- Город

Эффект толпы. «Черная пятница» глазами маркетологов

Надеть маски. Нарушителей ждет большой штраф

Фитнес переезжает из душных спортзалов на крышу

Бывшего проректора МГУ задержали в Москве

Социальные работники получили 8 миллиардов рублей за работу в период пандемии

«Второй пакт Молотова — Риббентропа»: политологи назвали истинную причину ненависти Польши к РФ

Профессор МГУ оценил опасность частых КТ-исследований из-за COVID-19

Определен размер средней зарплаты в России за последний год

«В России легче, чем в Европе»: как итальянец развил бизнес в Москве в разгар пандемии

Адвокат Соколова объяснил, почему решил защищать в суде вдову рэпера Картрайта

«По 500 тысяч долларов»: Пригожин рассказал о гонорарах Егора Крида

Отельеры Турции оценили стоимость летнего отдыха для россиян

Как россияне покупают «золотые паспорта» и сколько это стоит

Рошаль оценил эффективность борьбы с COVID-19 в России

Финансист ответил на слова Собчак об «идиотах» со сбережениями в рублях

«Озноб, температура»: профессор РАН назвал признаки укуса энцефалитного клеща

Пожилых и людей с хроническими заболеваниями предостерегли от путешествий из-за COVID-19

Эффект толпы. «Черная пятница» глазами маркетологов

Размер скидки не всегда равен размеру выгоды для потребителя: продавцы знают много уловок, чтобы мы раскрыли кошельки

ФОТО: Наталья Феоктистова, «Вечерняя Москва»

Скоро москвичей ждет «черная пятница» — глобальный день распродаж, знаменующий начало рождественских акций.

Традиционно этот день — последняя пятница ноября, но некоторые начинают распродажи раньше на несколько дней, а то и на неделю. Продавцы обещают скидки до 90 процентов. Лишь бы вы пришли. Так ли все безобидно? Специалист по маркетингу Мирослава Забродская рассказала, на что можно по неосторожности «нарваться» на распродаже.

— Дутые скидки: перед днем X цена растет, чтобы «упасть» на распродаже.

— Лежалый товар: прошлые коллекции, непопулярные линейки товаров и даже просрочка.

— Стройнящие зеркала: вы видите в зеркале, что вещь отлично села, и готовы выложить любую сумму. И несете ваши денежки.

— Большие тележки: корзинки исчезают из торгового зала как вид: вы вынуждены брать большую тележку. Большая тележка — много товаров.

Жертвы щедрости

Американца Джеральда Ньюмана чуть не затоптала толпа на распродаже: мужчину повалили с ног и нанесли ушибы. Когда прибыла полиция, его еще и обвинили в воровстве, поскольку в попытке спасти товар Джеральд положил его в карман. Другая американка, Тоня Роббинс уже прятала покупки в багажник, когда к ней подкрался вор. Ее приятель открыл стрельбу в воздух и спровоцировал ответные выстрелы со стороны нервных сограждан. Чудом обошлось без жертв.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Григорий Трусов, маркетолог:

— Не всегда прибыль определяет успех торговли. Иногда важен оборот товара — компания, закупающая больше продуктов у поставщика, получает бонус. Расчет здесь на то, что эффект толпы стимулирует нас совершать ненужные покупки. Поэтому сам я к ажиотажному шопингу отношусь осторожно: иногда выгоднее приобретать товары за границей или подождать сезонных скидок. Холодная голова и достаточное количество времени — главное условие разумного шопинга.

СПРАВКА

Black Friday Sale — массовая распродажа, в которой принимают участие известные магазины и бренды. Этому обычаю уже почти двести лет. Многие люди берут отгул в этот день, чтобы купить на распродаже подарки на Рождество.

Уловки, работающие круглый год

Маркетолог Руслан Брагин рассказал о секретах, которые заставляют нас переплачивать.

«Налог» на пол. В начале 2000-х годов у мужчин не было косметики. Для мужчин выпускали только дезодоранты и лосьоны после бритья. Сейчас рынок приспособился, и покрасить бритву в розовый цвет, повысить цену на 15 процентов — прямой сигнал потребителю, что это особый продукт.

И люди готовы расставаться с этой добавленной стоимостью, хотя товар ничем не отличается.

«Налог» на детство. Если продукт подходит для детей, для покупателя это значит, что он безопасен. Люди верят, что детский продукт не может быть некачественным. Это убеждение из области психологии. Но правда ли эти продукты безопасны — об этом знает только руководство компании-производителя.

Читайте также: Исследование выявило, сколько россиян пользуются программами лояльности в магазинах

Новости СМИ2

Коронавирус

в Москве

186 223 + 1 254 (за сутки)

Выздоровели

245 468 

Выявлено

4 534 + 13 (за сутки)

Умерли

Анастасия Заводовская

Человек смертен, интернет жив

Екатерина Рощина

Полюби Алису, механическую женщину

Анатолий Горняк

Рамзан Кадыров — заслуженный воспитатель России

Игорь Воеводин

Не бей лежачего Ефремова

Ольга Кузьмина  

В Питере — пить, любить и рубить

Александр Разуваев, экономист

Рубль сильнее, чем кажется

Олег Сыров

Нищенский рецепт для высокой кухни

Мехти Мехтиев

Учитесь жить по средствам

Река сильнее традиций. Правда и мифы о столице и ее жителях

Газеты создаются в творческих муках и спорах

Как помочь ребенку выбрать профессию?

ЕГЭ по литературе. Больше читайте и пишите