В девяти случаях из десяти пользователи «Пятерочки Доставки» в 2024 году выбирали продукцию собственных торговых марок

erid: 2W5zFHdcYqE

Доля собственных торговых марок (СТМ) в розничном товарообороте «Пятерочки» в 2024 году превысила 25,7 процента. По данным аналитиков сети, в шести чеках из десяти присутствовал товар СТМ, а в онлайн-заказы продукция СТМ попадала практически в девяти заказов из десяти.

Наибольшим доверием и спросом у покупателей пользуются давно зарекомендовавшие себя бренды сети «Красная цена» и Global Village, которые включают в себя доступные товары в разных категориях. Так, в «Красной цене» с большим отрывом лидируют корма для кошек, а самыми продаваемыми товарами Global Village стали бананы, арбузы и огурцы «Люкс» короткоплодные. Кроме того, верхушку рейтинга популярных СТМ заняли «Пятерочка Кафе», объединяющая товары в категории готовой еды, выпечки и кофе, и «Рестория», продукцию которой активно приобретали для выпечки и готовки. Топ товаров этого бренда возглавили разрыхлитель теста, ванильный сахар и фарш домашний.

Важным событием в развитии портфеля СТМ в 2024 году стало расширение ассортимента бренда «Вкус & Польза». Теперь марка для здорового и полезного питания включает более 100 наименований. Это — молочные, кисломолочные и мясные продукты, готовая еда с ЗОЖ-компонентами, полезные сладости и перекусы, альтернативные масла, а также продукты для приверженцев правильного питания.

Чтобы обеспечить доступность и свежесть продуктов, «Пятерочка» сотрудничает с производителями от Калининграда до Дальнего Востока. Любой продукт СТМ «Пятерочки» проходит строгую многоэтапную проверку качества. В специально оборудованной дегустационной «Студии вкуса» сети еженедельно тестируется порядка 20 разных продуктов, а за время ее существования проведено более 3 тысяч дегустаций и проверено свыше 12 тысяч образцов. В результате на полки магазинов «Пятерочки» попадают свежие, вкусные и качественные продукты.

Как отметил директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятерочка» Роман Аврамов, покупатель продолжает искать товары с наиболее выгодным соотношением цены и качества, что стимулирует развитие собственных торговых марок. Эта тенденция прослеживается во всех ценовых сегментах, в том числе и в премиум.

— Мы активно развиваем сотрудничество с поставщиками, способными произвести качественные товары в нужных для нашей сети объемах. Сейчас это 1200 производств по всей России. Напомню, что 2025 год объявлен в нашей компании годом качества и пищевой безопасности. За продукцию СТМ мы отвечаем собственной репутацией, поэтому непрерывно держим руку на пульсе — мониторим отзывы покупателей и оперативно реагируем на обратную связь. Мы делаем большую ставку на развитие СТМ, видим в этом стратегическое преимущество. Кроме этого, большие надежды мы возлагаем на направление готовой еды и ЗОЖ, которые продолжим активно развивать в 2025 году, — подчеркнул Роман Аврамов.

Реклама.