Мое дело петь про 3 сентября: как один хит смог стать интернет-мемом

3 сентября, как водится, в Москве раскупили все билеты на сольный концерт Михаила Шуфутинского. «Вечерняя Москва» выяснила, почему песня, посвященная этой дате, сохраняет такую невероятную популярность.

В прошлом году артист на концерте исполнил песню аж три раза — это рекорд.

— С финансовой точки зрения это редкий случай капитализации культурного актива. Обычно хиты на пике популярности один-два года, затем интерес к ним угасает. Здесь же дата создает ежегодный инфоповод, и каждый сентябрь песня заново входит в тренды. Молодая аудитория узнает ее через соцсети и мемы, а старшая — через собственные воспоминания. «3 сентября» работает как бессрочная облигация: каждый год она приносит дивиденды артисту в виде новых слушателей и аншлагов. Это идеальная модель: минимальные вложения, максимальная отдача. Поэтому отсутствие билетов на концерты сегодня — закономерно. «3 сентября» уже давно больше чем песня — это устойчивый бренд и финансово-культурный феномен, — отметил в беседе с «Вечерней Москвой» специалист по финансовому планированию и управлению личными финансами Иван Орлов.

По одной из версий, мем «3 сентября» появился в 2011 году. Тогда знаменитый рэпер Рик Росс, выпустив свою песню, сопроводил ее строчками из хита. С тех пор он оброс множеством кавер-версий.

Если есть бренд, то его, понятное дело, можно продавать. На маркетплейсах можно найти множество товаров с отсылом к песне.

Например, футболка с надписью «Ежегодная футболка для 3 сентября, когда горят костры рябин», комикс «3 сентября» в нескольких томах — забавная история о том, как Шуфутинский стал супергероем.

— Это уже грамотная капитализация популярности. Мерч не просто продает бренд артиста, он становится «частью ритуала»: фанаты покупают футболки, чтобы надеть именно в этот день, — говорит «Вечерней Москве» маркетолог-стратег Денис Смирнов.

Но самой забавной вещью в онлайн-магазинах стала кукла Шуфутинского в полный рост.

— Просят исполнить «3 сентября» как молодежь, так и люди возрастные, — говорит «Вечерней Москве» Михаил Шуфутинский. — Хорошая песня возрасту неподвластна. Игорь Николаев написал замечательные стихи, Игорь Крутой — прекрасную музыку, а я исполнил. Мне незачем думать, в чем секрет ее популярности и успеха. Это удел музыкальных критиков, которые разбирают все по крупицам, выбирая слово, которое зацепило, застыло в подсознании или отторгло. А мое дело петь, я и пою.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Данил Нечаев, маркетолог-стратег, эксперт по внедрению системного маркетинга в бизнес:

— Песня Михаила Шуфутинского превратилась из лирической драмы в вирусный символ календаря. Здесь сработал эффект простоты и повторяемости: дата легко узнается, а сама песня эмоционально заряжена. Интернет, в свою очередь, превратил ее в шутку, шутка стала ритуалом, а ритуал — брендом. Так рождается народный маркетинг: когда продукт сам себя рекламирует, превращаясь в интернетмем и часть массовой культуры.