«Калев» жевала вся страна

[b]21–24 февраля[/b]. Сегодня жевательная резинка не вызывает столько эмоций у россиян, как это было в советские годы. А все потому, что жвачка в СССР долгие годы была под запретом – как изделие, чуждое советской морали. Ситуация стала меняться с середины 70-х, когда началась так называемая разрядка (сближение Востока и Запада). С этого момента жвачка уже не вызывала такого неприятия у советских властей, как раньше, и было принято решение выпускать ее непосредственно в СССР.Почетное право было отдано Прибалтике, а именно – Эстонской республике. Именно там – на кондитерской фабрике в Калеве – и начался выпуск первой отечественной жевательной резинки, которая в феврале 1977 года стала поступать во многие советские магазины.Несмотря на то, что жвачка «Калев» уступала по качеству лучшим западным образцам, по советским меркам она была вполне удобоваримой. Чтобы купить ее, в магазинах выстраивались огромные очереди – люди брали дефицитный продукт блоками, из-за чего вскоре пришлось ввести строгую отпускную норму: сначала один блок в одни руки, затем – 10 пачек.Между тем администрации таллинских школ пребывали в панике, поскольку чуть ли не все дети только и делали, что жевали на уроках родную резинку. Не менее озабочены были и родители учащихся, поскольку жевательный процесс у их чад не прекращался и после уроков. В итоге на таллинском ТВ в середине февраля даже вышла специальная передача для домохозяек, в которой давались советы о том, как лучше очищать одежду и мебель от воздействия жевательной резинки.В неменьший транс были ввергнуты и спекулянты, которым таллинские кондитеры перебили всю «гешефт»: до этого они продавали иностранную жвачку по 60–80 копеек за пластинку, а после выпуска калевской жвачки спрос на заграничный «чунгам» резко упал и цены пришлось снижать. А власти между тем не собирались сбавлять обороты: в конце 1977 года точно такую же автоматическую линию по выпуску жвачки откроют и на столичной кондитерской фабрике «Рот-Фронт».