Главное
Истории
Премии

Премии

Питер ФМ

Питер ФМ

Cарафан

Cарафан

Бальзам звездочка

Бальзам звездочка

Мияги

Мияги

Летнее чтение

Летнее чтение

Секрет Успеха. Наталья Павлова. Блиц

Секрет Успеха. Наталья Павлова. Блиц

Территория женщин. «Женский мозг». Шортс

Территория женщин. «Женский мозг». Шортс

Тренд: режим пещерного человека

Тренд: режим пещерного человека

Полицейский с Петровки. Какие сегодня обязанности у сотрудников конной полиции?

Полицейский с Петровки. Какие сегодня обязанности у сотрудников конной полиции?

«Не сдашь ЕГЭ — будешь «бутербродом»: как работает уличная реклама

Общество
Этой немолодой, но очень приветливой женщине возле метро так и хочется улыбнуться. Каждый день стоит она на точке и раздает листовки. Приглашения в парикмахерскую, кажется.

— Милая барышня, возьмите, пожалуйста, листовочку. Спасибо вам огромное! — ласково говорит эта женщина.

Работает возле моего метро уже несколько лет. Почти каждый день на месте, в любую погоду… Вот и сегодня: апрельское тепло обманчиво, почти летняя уже погода сменилась холодным дождем с пронизывающим ветром. А она, эта женщина в старомодном беретике, стоит на месте, с пачкой листовок. Бедная, милая, доброжелательная. Вечером дома в тепле я неожиданно вспоминаю ее вновь.

Разве мало народу раздает листовки? Мы встречаем их ежедневно десятками. От кого-то ловко уворачиваемся, у кого-то берем и тут же выбрасываем бумажку в ближайшую урну. Самых навязчивых, тех, кто своим флаером лезет прямо в лицо, грубо отшиваем. Раздающие листовки люди слились с городским пейзажем, стали его неотъемлемой частью.

Эти рекламные объявления на бумаге наводнили город. Они вываливаются на нас из почтовых ящиков; не читая, мы выгребаем их, тихонько ругаясь, и выбрасываем тут же в большую мусорную коробку. Сколько же это загубленных деревьев, сколько затрат — на дизайн и печать, на доставку в почтовые ящики, сколько людей вовлечены в процесс их раздачи из рук в руки или расклеивание по столбам и остановкам…

Мужчина раздает листовки у метро «Баррикадная» Мужчина раздает листовки у метро «Баррикадная» / Фото: Александр Казаков

Моя подруга Лена кричит своему сыну-старшекласснику:

— Не сдашь ЕГЭ — будешь работать «бутербродом» у метро!

«Бутерброд», оказывается, — это человек-«баннер», раздающий листовки… Ленкин сын пугается и идет к репетитору. Он не хочет быть «бутербродом»… Неужели кто-то читает листовки? Неужели сейчас, в век тотального интернета, они по-прежнему работают? Предприниматели уверяют, что да...

75 процентов посетителей салонов красоты, химчисток, парикмахерских и маленьких магазинов приходят «с листовкой на руках». Важно только, чтобы флаер содержал какое-то выгодное предложение. Скидку, например… Листовка — это «целевой клик», как говорят разбирающиеся в рынке рекламодатели. И, вероятно, это действительно так: не будут же коммерсанты, люди, знающие цену каждой копейке, выбрасывать деньги на ветер? Хотя по личным ощущениям листовки берут только из вежливости.

Очень трудно пройти с равнодушным лицом мимо человека, протягивающего тебе руку. Пусть даже в ней зажат флаер. Почти каждый день я беру у женщины в беретке листовку, получаю от нее пожелание всего доброго и хорошего вечера. И я до сих пор не знаю, куда именно зовет меня ее листовка, где мне будут несказанно рады и где меня ждут… Может быть, рекламщики что-то путают?

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции

Эксклюзивы
vm.ru

Установите vm.ru

Установите это приложение на домашний экран для быстрого и удобного доступа, когда вы в пути.

  • 1) Нажмите на иконку поделиться Поделиться
  • 2) Нажмите “На экран «Домой»”

vm.ru

Установите vm.ru

Установите это приложение на домашний экран для быстрого и удобного доступа, когда вы в пути.