Реклама сквозь века

Смотрительницы музея в белых халатах и чепчиках мерно прогуливаются между вывесок — пиво, чай, табак, галоши, акушерка... Старинная реклама и торговое дело на выставке «Все на продажу! История русской вывески» представлены в самых разных видах — от гигантских промо-сапог до миниатюрных открыток, от плакатов Родченко в стиле «Окон РОСТО» до детальных медных гравюр с названием владельцев компании, от фотографий торговых улиц, увешанных рекламными вывесками, до кассовых аппаратов и весов, которыми пользовались продавцы того времени. Попадаются смешные и неожиданные экспонаты. Взять хотя бы плакат с изображением верблюда на желтом фоне. Он рекламирует отнюдь не иностранные сигареты, а галоши, которые якобы везут в СССР из арабских стран. Или другой плакат: вокруг белозубого юнца летают разные марки табака — просто мечта курильщика! А глядя на гигантский кусок ветчины из папье-маше, подвешенный над головой, кажется, желудок начинает подавать сигналы... 

- Если в Европе люди хранят станинные вывески, берегут их, реставрируют, то в России нет такой традиции. Тот материал, который мы показываем, дошел на нас в очень плохом состоянии — наверное, впервые история вывески представлена так подробно. Все это уникальный материал, - говорит куратор проекта и директор выставочного объединения «Манеж» (куда входит и «Новый Манеж») Марина Лошак.

- Марина, а как вы оцениваете современную рекламу? Она может попасть в музей спустя сто лет?

- Художественный уровень современной рекламы... да его просто нет! То, что мы видим на улицах ужасно!