Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей

Социальная сеть «Одноклассники» провела исследование среди своих пользователей старше 50 лет, чтобы выяснить, какие рекламные форматы старшая аудитория чаще замечает в интернете и соцсетях, где чаще всего видит рекламу и что влияет на ее восприятие и эффективность.

Согласно результатам исследования, ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45 процентов респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте. Среди наиболее заметных форматов респонденты назвали видеорекламу (21 процент) и прероллы (19 процентов), а также рекламу между короткими видео или фото в Моментах/Историях (15 процентов). При этом высокая доля опрошенных также часто замечает рекламу на ТВ или радио (25 процентов) и в поисковых системах (17 процентов).

По данным опроса, россияне старшего возраста не только замечают рекламу в интернете, но и взаимодействуют с ней: 28 процентов опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю (переходят по ссылкам, оставляют комментарии, ставят реакции). Интересно, что около 50 процентов респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях либо планируют это сделать в будущем.

Старшая аудитория прежде всего ценит ненавязчивую рекламу: 60 процентов опрошенных считают, что именно это делает ее заметной и интересной. А негатив вызывают нерелевантные объявления — не связанные с тем, что человек читает или смотрит (27 процентов). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38 процентов), а также когда в ней указаны доступные цены и привлекательные акции (21 процент).

Наиболее интересные тематики рекламы для россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни: кулинария и еда (23 процента), здоровье, ЗОЖ и спорт (22 процента), сад, огород, дача, ремонт (18 процентов), а также путешествия и туризм (12 процентов).